母婴类短视频脚本通用范文母婴带货短视频脚本模板

2023年9月28日 15:47:00范文116阅读模式

母婴类短视频脚本的意义在于向观众传达有关育儿、母婴健康和家庭教育等方面的知识和信息，为新手父母提供指导和支持。这类短视频可以涵盖孕期保健、婴儿护理、母乳喂养、儿童营养、早期教育等内容，旨在帮助父母更好地照顾和教育他们的孩子。以下是母婴类短视频脚本通用范文和母婴带货短视频脚本模板，欢迎大家来阅读参考。

母婴类短视频脚本1

脚本逻辑结构是这样分布的：

置入使用场景+点明困境和需求+推荐产品+介绍产品成分+介绍产品功效+产品重要特性+产品使用效果+购买引导

具体分镜：

分镜1：开头呈现产品使用场景，肯定式文案为推广的产品做铺垫。

分镜2：突出困境，点明需求。使用场景也完成开始到结束的转变，分镜1为宝宝“正在洗头”，分镜2宝宝已经“洗好了头”。

分镜3：顺势推出推广的产品“贝德美儿童洗发水”，镜头由远及近，产品从模糊到清晰。

分镜4：介绍产品成分。孩子满头的泡沫印证氨基酸成分的真实性。

分镜5：继续介绍产品主要成分。通过产品包装上的成分表进行展示，增添可信度。

分镜6：介绍产品功效。依旧是采用宝宝洗头场景，只不过角度不同，这可以增加镜头的丰富度。

分镜7：点明产品健康无害的重要特性，让宝妈和宝宝都放心。宝宝自己洗头的画面也为视频增添不少趣味性。

分镜8：展示产品使用后的效果。通过“顺滑”的效果引起宝妈们心动，从而进行购买转化。

分镜9：继续展示产品使用效果，并通过文案引导用户购买尝试。

分镜10：产品再现，加强产品印象。

【母婴】类产品推广均离不开产品与使用场景的结合。

母婴类短视频脚本2

一、美、奇、名、热元素设计短视频开场

目前来看，短视频的便利属性基于用户高度选择权，以抖音平台为例，用户只需上下滑动即可切换视频，从而就给视频的第一吸引力带来巨大考验。若短视频开头无法吸引用户，用户在未浏览后续内容的情况下就会流失，后续交互与引导也就失效。短视频开场设计尤为关键，需在 3 秒甚至更短时间激发用户兴趣，争取用户留存。目前来看，大多数母婴用品的短视频播放量普遍较低，很大程度在于开场设计没有实现对用户的有效吸引，用户在 3 秒内判断视频无趣后，就会滑动到下一个短视频。因此，母婴用品公司应当重视短视频开场设计，通过“美、奇、名、热”等元素在 3 秒内抓住用户吸引力。

（一）“美”元素设计

在短视频内容中，高质感画面、高颜值人物往往能够吸引用户眼球，让其驻“足”观看。对于母婴类账号，出境人物应当高颜值、妆发精致得体，或是由可爱儿童出镜。颜色背景尽可能统一，简单清爽，以人物为焦点，避免杂乱和过度随意。可通过“高颜值”与“可爱宝宝”形象展示美元素。“美元素”设计参考如下图

上述设计中，两个短视频的点赞量均在 1 万以上，左侧案例采用高颜值人物出镜，由人物双手托起产品进行展示，同时搭配文字对视频内容进行简要介绍，吸引用户观看；右侧案例采用可爱宝宝出镜。

（二）“奇”元素设计

人类好奇心决定了对新奇事物感兴趣，短视频在 3 秒内突出商品、场景、人物的神奇之处，就能够引导对后续内容持续观看。若短视频内容并未涵盖奇特的人、事、物，还可通过制造悬念的形式引发用户好奇心理，例如抛出疑问，利用用户寻求解答的心态，设计“奶瓶清洗，你做对了吗？”视频内容；或是通过产品对比，引发用户追看结果等。

上述设计中，左侧案例采用家长的手与小男孩的组合，勾起用户好奇心态；右侧案例则直接在封面上通过疑问的句式，提取父母感兴趣的问题，吸引用户观看后续视频内容。

（三）“名”元素设计

有名的人物和物品能够引人注意，在抖音和淘宝短视频中，发现明星、红人、爆品短视频观看率普遍较高，此部分商品与人物本身具有吸引力，可使用户观看 3 秒以上。

上述设计中，左侧案例引入名人“王祖蓝”出镜，为产品进行宣传，当用户在短视频平台看到名人时，就会对后续内容产生好奇，实现持续观看；右侧案例则是直观展示了品牌知名水杯产品，不管是已经购买过产品的用户，还是需要购买儿童水杯的用户，都会被视频内容所吸引。

（四）“热”元素设计

在网络领域中，经常出现各类热点。因此，在母婴品牌短视频营销中，就可利用行业热点与潮流，利用用户从众心理吸引观看。在前 3 秒的内容中，通过各种形式抛出热点，吸引用户持续观看，可借助的热点元素包括新型概念、噱头、红人同款等。

上述设计中，左侧案例对母婴领域中兴起的“虾皮补钙”问题进行解答，通过这一热点吸引用户浏览观看；右侧案例则是对部分新兴母婴产品进行介绍，通过“解决 70%育儿烦恼”的话术吸引用户持续观看。母婴用品公司在制作短视频过程中，可采取上述“美、奇、名、热”等策略，利用开场吸引用户 3 秒以上，实现持续观看。需要注意的是，四个策略并不一定面面俱到，在一条短视频内容中有一个或某几个因素表现突出，就能大幅提高用户留存可能性。3 秒之后，短视频需要向观众输入足量的信息以供加工，对此，就需注重提高内容趣味性。